Een zoekwoord-domeinnaam kiezen om de route naar een topnotering af te snijden is door de algoritme wijzigingen een stuk moeilijker geworden. Maar deze domeinen hebben nog steeds een bepaalde waarde, zeker in landen buiten de VS. Ondanks dat Google zijn resultaten een stuk minder ‘keyword-driven’ sorteert heeft een EMD/PMD de volgende voordelen:
- Omdat zoekwoorden in de URL die overeenkomen met de zoekopdracht dikgedrukt worden weergegeven, heeft dit vaak een positieve invloed op de doorklikratio (CTR)
- Links naar de website bevatten vaak relevante woorden in de anchortekst, wat kan helpen bij een goed linkprofiel
- De zoekwoorden in de URL vertegenwoordigen nog steeds enige waarde voor de ranking in Google
EMD’s en PMD’s zijn dus nog steeds prima in te zetten, mits voorzien van een website met de nodige autoriteit, voldoende hoogwaardige content en een mooi linkprofiel. Het voordeel ten opzichte van merk/bedrijfsnaam-domeinnamen is echter marginaal. Zeker als je de nadelen van een EMD/PMD op een rijtje zet:
- Vaak duurder in aanschaf
- Concurrentiegevoelig (een concurrent kan gemakkelijk domeinen claimen die erop lijken, bijvoorbeeld met of zonder “-” of in een andere extentie (TLD))
- Lastig te branden
- Niet altijd future-proof
- Vaak niet geschikt voor meerdere talen
